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  随着全民健身意识的提升,体育产业的发展空间正在被引爆,加上国家政策的强力推动,体育产业数万亿元的产业空间正在被迅速打开。
  数万亿“蛋糕”待挖掘
  “过去的一年,中国体育产业进入发展爆发期,从单个行业走向全社会产业链,发展速度超乎想象,可谓爆发性增长。”体育之窗CEO高宏表示。
  据悉,在全民健身意识增强的情况下,体育产业不仅享受自上而下政策红利,而且还有自下而上产业资本的推动,数万亿元产业空间打开在即。
  去年,“5万亿”话题成为体育行业最热门的话题,高宏认为,“5万亿”涉及产业的方方面面,包括场馆、赛事、全民健身、体育教育培训、体育旅游等,是很长的产业链条,伴随着大量资本、人才精英进入,各种生产资料也开始向体育倾斜。
  此前,国家体育总局副局长冯建中在国务院新闻办公室举行的发布会上透露,预计2015年体育产业将基本实现增加值4000亿元,占国内生产总值比重0.7%的“十二五”发展目标;预计到2020年,体育产业总规模将超过3万亿元,体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。
  在高宏看来,2016年将是中国体育产业做大做强的一年。“2016年中国体育产业链和平台将出现重大的事件,形成产业链条。新的一年将出现更多的并购,诞生新的链条航母、千亿级别的企业。”
  平安证券认为,体育产业将在经济转型期迎来高速增长,体育板块作为2016年重点关注的新兴消费板块,也是上市公司业务转型的重要方向。“政策放开、资本流入和消费升级三重因素将为中国体育产业带来前所未有的发展机遇。”
  不过,体育营销专家、北京关键之道体育营销公司董事长张庆认为,经过了2015年这一体育产业布局元年,体育产业的变现方式还不明晰。
  “现在还不是一个收获的季节。”张庆指出,体育受众群的消费习惯需要培养,决定了体育行业需要3—5年的时间才会迎来爆发期。
  马拉松赛掀热潮
  “十三五”元年,落实供给侧改革,体育产业如何作为,从持续升温的“马拉松热”可窥端倪。近几年,马拉松赛在国内快速兴起,越来越多崇尚健康生活的人将跑步作为运动的首选。
  “马拉松体现的是一种精神,一种坚韧不拔的精神,一种积极向上的精神,今天中国的发展特别需要这种精神。”陕西大荔县宣传部部长冉建新在2016“丝绸之路·美丽大荔”陕西大荔国际马拉松赛事启动仪上表示。
  国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田径协会副主席王大卫之前在接受媒体采访时表示,近几年,中国的马拉松赛事已经呈现出井喷式的增长,但与发达国家相比,中国马拉松赛事无论从数量还是参与人数看,都还有很大差距。
  随着我国体育产业的发展,马拉松比赛也会越来越多,政府在这些比赛中也扮演了重要角色。王大卫表示:“城市马拉松赛事,需要占用一个城市的公共资源,所以对承办单位的资质要求较高,如果没有政府的参与,很难实现对道路、交通等硬件设施的使用和管理。虽然中国马拉松赛事市场化程度还不高,但是由于政府的参与,中国举办马拉松赛事比国外更加重视,安全、医疗、交通等也更加有保障。”
  据介绍,2015年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场,较上年增加83场,增幅超过160%,而150万参赛人次也涵盖了近90个国家和地区的长跑爱好者。
  不过,业内人士指出,尽管在2015年中国马拉松运动蓬勃发展,但也面临着新的挑战和问题,比如马拉松赛事质量良莠不齐、赛事品质和服务水平有待提升,因此进一步加强行业管理,优化服务,不断提升我国马拉松赛事品质将成为2018年的工作重点。

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